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Optimiser votre référencement organique grâce à la vidéo

Optimiser votre référencement organique grâce à la vidéo

Il n’est plus à prouver que la vidéo est un outil majeur dans une stratégie de référencement SEO (Search Engine Optimization) qualitative. Le référencement par le biais de la vidéo, permet d’améliorer la notoriété de son site et d’optimiser le ranking dans les moteurs de recherche, mais aussi de valoriser l’image de votre entreprise. Cependant, il faut savoir respecter quelques règles pour garder la pertinence de vos vidéo.

Depuis que Google à lancé son algorithme Colibri (« Hummingbird ») en 2014, le le moteur de recherche à revue son exigence de qualité, afin d’apporter une réponse plus pertinentes à ses utilisateurs. De ce fait, Google valorise les contenus de qualité multimédia et cross-canal.

Pour exister sur les moteurs de recherches, il faut savoir déployer l’arsenal adéquat : savoir utiliser tout les outils à disposition, référencement naturel et social, référencement payant, et le dernier née, le référencements video. 

Quel est l’intérêt de la vidéo dans les résultats de recherche ?

Le résultat d’une recherche génère un large panel de réponse : des sites textuels mais également des actu, images est vidéos. Le texte seul se retrouve complémentèrent noyé au milieu d’un champ visuel surchargé.

Grace à sa vignette vignette image,  la vidéo prendra une place majeur à l’écran, et de surcroit par son texte descriptif qui l’accompagne. Elle captive puis séduit l’internaute.

Elle a également l’avanatge majeur de résumer en peu de temps, de façon distrayante, l’information que l’internaute recherche, versus une lecture trop longue pour lui.

Notons également, qui il y a fort a parier que dans le futur, Google valorise encore d’avantage la réponse vidéo dans ses mises à jour.

Les avantages de la vidéo pour le référencement en quelques chiffres

Quand on parle de l’intérêt du référencement vidéo, il est bon de rappeler quelques chiffres concernant l’espace remplit par le visionnage des vidéos sur Internet :

  • 58% du marché de la recherche est détenue par Google et YouTube
  • chaque utilisateur de YouTube regare en moyenne 96 vidéos ;
  • 43% des internautes qui ont regardé une vidéo se rendent sur le site source par la suite
  • Une vidéo multiplie par  50 fois la chance d’apparaître sur Google comparé à une simple page
  • Facebook est en 2nd position, juste après Youtube comme  diffuseurs de vidéos
  • En terme de conversion des ventes, sur un site de e-commerce, le taux est est 300% plus élevé avec une vidéo.

Plus à propos de YouTube, considérez ces chiffres :

  • Il est le 3e site mondiale en terme de fréquentation
  • Son contenu exprime entre 3 et 4% des pages vues à l’echelle modiale.
  • Il est l’ambassadeur de plus de  1 milliard d’utilisateurs réguliers depuis sa création
  • Il existe en 61 langues pour 75 pays ;
  • Chaque minutes, c’est plus de 300h de vidéos qui sont uploadées
  • Chaque année, 50% son nombre d’heures de visionnage moyen augmente de 50%.
  • Uniquement la page d’accueil France reçoit 2,7 millions de visiteurs uniques par jour

Une vidéo c’est bien... mais encore faut’ il qu’elle soit bien référencée

Produire une vidéo faite avec les moyens du bord, c’est bien dans l’intention, mais ce n’est pas ça qui vous permettra de provoquer un buzz. L’idée est de se démarquer de la mase par de l’originalité avec un vrai niveau de qualité. Le cas échéant, vos efforts auront été vain.

Votre vidéo est produite ? Bien, maintenant mous allons la référencer au travers de ces méthodes :

  • Déterminer les bons mots-clés afin de cibler ceux qui sont réellement utilisés dans les critères de cherches.
  • Inclure les mots-clés aux scénarios de vos vidéos
  • Dénicher un titre optimisé incluant  des mots-clés et y associer une bonne description
  • Ne pas oublier de renseigner le tags de YouTube ;
  • Insérer des sous-titres à votre vidéo car sinon YouTube le fera automatiquement de façon pas très concluante.
  • Ajouter le système d’annotations aux vidéos ; Elles sont cliquables et peuvent renvoyer vers d’autres contenus. Attention néanmoins à ne pas devenir trop intrusif.
  • Définir une playlist, avec un titre personnalisé, présentant toutes vos vidéos 
  • Ajouter des liens externes et également  une constante du référencement multicanal. Il faut dans un premier temps, les partager sur les réseaux sociaux et ensuite les associer à des articles dédiés. Enfin, encourager les internautes à les promouvoir.